品牌化之路是文创产品在竞争中脱颖而出的利器，在打造品牌时候，产品包装是消费者视觉感受的第一步。但包装设计不仅仅是机械地将包装做出来，一定包含视觉包装和心理包装，一定是消费者视觉和心理的双重认同。接下来让我们来盘点一下近年几大包装趋势~
◢ 增加趣味性，“IP衍生型”文创
基于IP构建的文化创新产品设计，芯仙茗堂旗下叶小芯主题文创中以鸡蛋与品牌符号的形象进行重构。该设计以鸡蛋为触点，构建IP形象，并衍生出文化创新产品，表情包、杯子、胸针等，
芯仙茗堂是一个高端有机茶品牌，其有机茶树培育均采用有机液态生物肥，让每一颗茶树“吃鸡蛋、喝牛奶长大”。
近年来，包装设计也进入了一个新的阶段，即从追求奢华繁复的包装向追求绿色环保、可持续利用等功能性上的转变。
▼设计师：Somchana Kangwarnjit
产品包装的设计需要更加迎合消费者的消费需求与习惯，并灵活根据使用场景做出调整。 设计过程中将整个创意产品建立在一个统一的风格之上，在明确主题风格和图案后，利用尺寸、色彩、辅助形象进行视觉延伸，以此形成不同产品之间的多样情境。 俄罗斯refresh果汁包装设计。包装整体突出品牌名称和水果名称及标志，细长的透明瓶身给人以甜美、柔和、流畅的视觉和触觉享受。 通过瓶身水果标志让消费者准确辨别它是什么味道，给消费者带来相应的味觉配对。从而在最短时间内刺激消费者购买该产品的欲望。 这样的包装方式，看上去很简单，却是最考验设计师水准的，用最简单的方式去表达产品，其实是最难实现的。 文创产品包装设计过程中也是一样，形式上的极简往往要蕴含着复杂的内在设计，由表及里，每一个细节都需要设计师反复推敲、磨合、尝试的过程，充满考究。 声明：所有作品版权均属各自所有者